De Promotie Klopte, De "Media Adviseur" Niet!

Door -
Enkele dagen geleden ben ik bij een regionale TV zender op bezoek geweest om de mogelijkheden van televisie reclames op die zender te onderzoeken. Na een gesprek met een vriendelijke dame, kreeg ik enkele minuten later een zogenaamde "media adviseur" aan de lijn. So far, so good echter bij onze eerste afspraak ging het helemaal mis.

Ik was overtuigd van de waarde van de betreffende televisie zender, echter na het gesprek met de "Media Adviseur" totaal niet meer. De visie die deze persoon overbracht, klopte totaal niet met wat ik van de zender had mee gekregen. Daarbij vond ik de titel "Media Adviseur" compleet verkeerd voor deze betreffende persoon. Hij wist alleen iets te vertellen over de kracht van TV en deed neerbuigend over gedrukte en andere media. Zijn boodschap was: Andere media dan televisie zijn totaal niet effectief. Deze man had de titel "TV reclame verkoper" moeten hebben, want meer was hij absoluut niet.

Ik weet dat het betreffende moederbedrijf heel goed op de hoogte is van de verschillende media omdat ze op regionaal gebied in nagenoeg alle media aanwezig zijn. Echter dit bleek niet uit hun personeel.

Een prachtig voorbeeld van hoe slecht ingelicht of opgeleid personeel je goede promotie ongedaan kan maken. Ik weet ondertussen dat ondanks de hogere kosten, mijn reclames naar de concurrent gaan in die "Media Adviseur" had ik meer vertrouwen.
Vandaag ga ik mezelf laten informeren over de mogelijkheden op de nationale en internationale zenders en de kosten hiervan. Het interessante is dat dit tegenwoordig ook per regio kan worden uitgezonden. Hierdoor worden minder mensen bereikt, maar worden mensen sneller geactiveerd. Mensen leven nou eenmaal, ondanks alle communicatie middelen, nog steeds regionaal.

Reacties

Hans Temming zei…
Hallo Hervé,
Je illustreert met je verhaal uitstekend het belang van het hebben een visie en de daaraangekoppelde missie ofwel te behalen doelen. Het ontwikkelen en (ook intern) communiceren van een visie en missie van het bedrijf en de te gebruiken media, is essentieel om met gezamenlijke inspanning tot een gezamenlijk project te komen. Keep on blogging!
Hartelijke groet,
Hans Temming
http://internetmarketingadvies.blogspot.com
8 februari 2008 om 02:16
Een reactie posten

Populaire posts van deze blog

Waarom pop-ups niet werken

Door -
Met het oog op online/website promotie en reclame, gebruik nooit pop-ups. Een banner is ook het randje maar wordt, net, geaccepteerd. Maar waarom? Niemand houdt er van om onderbroken te worden, we zijn het echter gewend. Meestal worden we onderbroken door reclames, maar op het internet is het onderbreken niet nodig. Mensen negeren (in het beste geval), of irriteren zich (in het slechste geval) aan de banners en pop-ups, ze hebben er immers niet om gevraagd. Het internet is een vraag gestuurde omgeving, niet geven wat wordt gevraagd is dus onzinnig. Het argument: "Ja maar, mensen willen nooit reclame zien." is overigens niet waar. Mensen willen uw boodschap zien als ze er naar op zoek zijn. Google begrijpt dit heel goed en heeft er zelfs beleid van gemaakt, relevante advertenties zijn namelijk goedkoper. Om even terug te komen op de pop-up, laat u graag iets of iemand in uw gezicht schreeuwen? Ik denk dat ik dat antwoord wel weet, maar misschien is dat wel een hele goede graad
Meer lezen

Van 4 P's (20e Eeuw) naar 4C's (21e Eeuw)

Door -
De traditionele P-denken staat onder druk, blijkt met name de afgelopen jaren. Ik ben na wat onderzoek op de 4 parallelle C's van Rober Lauterborn gestuit. In de basis hebben beiden McCarthy en Lauterborn het over vier gelijke zaken, echter vanuit twee totaal andere oogpunten: McCarthy bekijkt de zaken vanuit de producent Lauterborn bekijkt ze vanuit de consument In een aanbod-gerichte markt is het model van McCarthy beter dan dat van Lauterborn. Echter de markt veranderd, met name de afgelopen jaren in een vraag-gerichte markt. Vandaar denk ik dat de Marketing C's steeds beter toepasbaar gaan worden. Vandaar de verandering van P's naar C's: Product >> Consumenten Oplossing (Consumer solution) Prijs >> Kosten voor Consument (Cost to Consumer) Plaats >> Gemak (Convenience) Promotie >> Communicatie (Communication) Door vragen vanuit een consumenten oogpunt te stellen krijg je een beter beeld van de vraag. Het zijn immers duidelijkere vragen...
Meer lezen

Delen we de leugen?

Door -
Ik heb zojuist het boek "All Marketers are Liars" van Seth Godin gelezen en ik ben het volledig met hem eens. Marketing begint steeds meer een kunst te worden. In een wereld met een oneindige hoeveelheid keuzes valt alleen het opmerkelijke op, de rest negeren we. Maar wat is opmerkelijk, wie bepaald of iets opmerkelijk is. Jij wilt opgemerkt worden, je zult het zelfs ongetwijfeld verdienen. Maar is het verhaal dat je vertelt opmerkelijk? Zo opmerkelijk dat er niet alleen naar je wordt geluisterd en wordt geloofd? Wordt dit ook doorverteld?
Meer lezen